某服装品牌提升与传播策略(ppt 40页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌的价值体系构建
二、如何创建一个市场强势品牌
三、解决思路
四、品牌提升策略
五、品牌传播策略
六、营销推广建议
某服装品牌提升与传播策略内容提要:
强势品牌所具有的特征:
独特的品牌核心理念,并在这一理念下有完善的品牌文化体系
产品本身具有差异性(可以是价格、工艺、质量)
鲜明的品牌视觉形象
占据较大的市场份额,产品的营销工作扎实而根基深厚
重视广告投放的系统规划及终端建设
企业文化与品牌文化的有机结合
强势品牌的营销覆盖力远大于其它同类品牌;
与同类产品中的高档次产品相比较而言,圣德保品牌在普通消费者中的知名度不 高。虽然凭借其强大的终端优势及销售力量,能为该品牌占领一部分市场,但品牌力的拉动作用不及欧神诺及诺贝尔等品牌,特别在工程装修市场,其品牌力远不足以为圣德保的销售带来质的飞跃,从而使其在与同档次的品牌竞争时,价格成为决定胜负的关键因素。
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