蓝海战略管理(doc 7页)
所属分类:战略管理
文件大小:171 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一则旧新闻引发蓝海
我们的研究从消费者消费的5W动机圈开始,从身份到规范到习惯到情感到价值,又从原料到产品原理到生产工艺到食用方法到产品功效到针对人群到食用场合到包装设计到产品历史到风俗文化到名人代言,走了一圈又一圈,却似乎跌入了行业深渊之中。
李天做项目有一个习惯,在项目遇到瓶颈时,喜欢追本朔原。重新回头去理理原始资料,重新回头去看看过往的销售数据,重新回头去整理下行业的发展脉络,重新回头去理解下消费者行为的变迁过程,每每会有新发现,即发现一些过去被你忽略的东西,我们称之为重新发现。
表现上看很简单的一个习惯,大多数人却做不到。因为此时此刻,策划人已经走进了行业,对行业特性发展及状况有了相当的认识和了解,很少会去关注那些已知的信息,忽略开始了,很多想法因表面上不合行规被扼杀在思考之中。
几年前的一则新闻走入了我们的视线:XX年,南京冠生园“黑心月饼”事件被媒体曝光,陈馅月饼震动了整个月饼市场,食品安全成为悬挂在月饼行业头上的达摩克利斯之剑,冠生园轰然倒塌。结合眼下经过非典洗礼的消费者,对自身健康的关注超过了以往任何时候,近年来,凡巧妙搭上健康快车的产品无不热卖,如雅客V9搭上维生素的胜利;与之相对,任何无视健康的行为均将受到惩罚。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告