海王品牌规划纪实.pdf17

健康成就未来
------海王品牌规划纪实
品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也
可以是物理层面的东西，而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。
广告诉求可以随着时间的改变而改变，而核心价值则是一个恒定不变的因素。它
是品牌的灵魂，它决定了品牌的内容并渗透到品牌的每一个方面。
海王的创业历程
中国企业经不起折腾，经过低谷后还能再次辉煌的企业凤毛麟角，海王是二次创
业成功的少数企业之一。
海王的第一次创业，现在看来充满了传奇色彩。1989年，张思民带领一帮年轻
的创业者们，以几千元的种子资金，力图把一堆从大海里捞出来的东西--牡蛎--
转化为一种全新的海洋生物保健品，这就是日后在市场上声名显赫的金牡蛎。当
时张思民并不知道，他们实际上是中国海洋生物工程研究成果产业化的先驱。倒
推几个月时间，他刚刚从一本风靡一时的书《第三次浪潮》里，读到了海洋对于
人类未来生存与发展的重要性。而海洋药物的潜力，张思民则从另外一些渠道获
知，它在国外已经产生了可观的市场规模和增长速度。
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