某品牌宣导运动执行案(PPT 95页)

万象新天“弧线”品牌宣导运动执行案
2004.3.26
策略核心
从品牌符号开始，掀起一场万象新天品牌塑造的传播运动
通过立体的传播运动为万象品牌建立强势识别
首先用坚实的产品“品质地产·百年建筑” 为万象品牌打下地基。
万象新天品牌符号设计
惠普与加号
别克与逗号
回顾一下我们为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号？
为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号
 弧形，是万象新天规划设计中最突出的特点：
弧形道路，弧形建筑，弯曲的景观峡谷，环形绿化广场。
如果万象新天是一个人，那他最大的外貌特征就是道道优美的弧线。
    “弧线”是产品最大的特征，强化弧线有助于建立产品形象。
弧形通常代表的含义——人物
弧形通常代表的含义——物品
以上的弧形都具有着这样的特点
1、简单易记
2、具有相似的弧形
3、代表着美好、活跃的事物
超前风格：前卫、颠覆
万象新天的“弧”形设计判定
万象新天视觉符号设计的基本原则
A.简单易记
B.不需要对受众教育认识
C.便于复制和传播
D.能够体现品牌的理念
E. 符号视觉感受自然、活跃、有变化的空间
一、“请关注弧形”万象弧形符号面世
弧形是“丰富、活跃、自然、可持续发展”的符号象征
A.影视广告
B.形象报广
内容结构：
天鸿历史
万象新天品质地产
万象新天新城镇开发
万象新天广告下栽
万象会
 I.装置艺术展（“搜‘弧’搜乐”活动延续）
将三十组“三个考虑”结集成册
分别针对这三十个点的产品支持
弧形是其中的关联线索
谢谢您的聆听

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