某公司品牌战略思考(ppt 46页)

某公司品牌战略思考内容提要：
消费者会选择哪种方式增加营养？
煲汤（自己购买用料）
听医生建议（购买药材）
购买营养食品（增加维生素物质）
购买保健营养品
尽管消费者自己的知识有限，但是
消费者更习惯自己或听从他人建议
后来加强营养。
因为：营养物品是看得见（如人参、当归、鹿茸等都是实在物）。
从市场发展态势来看，消费者更愿意通过食物的方式来增加营养，这一点越年轻的消费者越明显。
保健品本身具备很强的科技性、一些新
技术、新工艺、新原料的运用的确让产品发挥了很大的作用。
问题在于，行业的门槛低和暴利让一些有问题的产品完全扭曲了本身的形象。
高科技——未来，对手可以做得，而且在
食品中塑造高科技地位是有一定困难的。
梅花鹿——这才是独有的，不仅是现在，更是将来的取胜之宝。
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品牌定位讲义(ppt 42页)

现代企业品牌管理讲义(ppt 34页)

品牌定位规划与传播计划教材(PPT 47页)

建立伊利品牌(ppt 56页)

品牌塑造(ppt 172页)