国内洗发水品牌的格局与发展.doc17
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从用肥皂、香皂洗头,到使用蜂花、美加净、奥妮啤酒香波,从风行一时的海飞丝、飘柔、潘婷,到迅速窜红的舒蕾、百年润发,从宝洁的一支独秀到目前拉芳、飘影、蒂花之秀等民族品牌的百花齐放,不过才短短的二十多年时间,中国洗发水市场已经迅速的从起步走向了繁荣。
一、洗发水市场的三个发展阶段
回顾历史,国内洗发水市场的总体发展基本上可以分为三个阶段:
第一阶段是品牌发展初级阶段。
20世纪80年代前后,以梦思、蜂花、美加净位代表的国产洗发品牌作为中国洗发水市场的开创者,把国人带出了用肥皂洗头的历史,然而此时的品牌还非常不成熟,而且在很长一段时间内,国内产品基本上都是以单一的低价位、低档次为主,所谓的品牌也只是一个产品或企业的名称,难以满足已经大幅提高的人民生活消费水平的需要。
第二阶段是品牌迅速成熟阶段。
20世纪80年代后期,以宝洁、联合利华、德国威娜等国际品牌的进入为主要特征,国内几近空白的中高档市场迅速膨胀,中国洗发水开始有了真正意义的品牌,洗发水市场也由此走向了成熟,而与此同时,国内品牌开始逐步萎缩,美加净更是被美国庄臣收编雪藏。
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