某品牌发展现状与谈品牌延伸之道(doc 8页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

一、品牌延伸是把双刃剑
二、品牌延伸规律性的探索
三、品牌延伸的原则
四、品牌延伸的补充手段——主副品牌策略

一、品牌延伸是把双刃剑
（一）品牌延伸的利
1、品牌延伸有利于充分利用品牌资产的价值
2、品牌延伸能提高品牌的整体投资效益
3、品牌延伸能为品牌注入新鲜感，为其增加活力，为消费者提供更多的选择
（二）品牌延伸的弊
1、稀释原品牌个性
2、一损俱损，风险系数大
3、产生心理冲突

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