某汽车新品上市暨品牌传播策划案(PPT 40页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、市场背景分析
竞品传播策略分析
竞品传播分析
竞品传播分析 : 全国大众媒体汽车 报导 量前十位
目标受众分析
受众需求分析:经济实用、美观大方
最好的机会: 70 年代的人关注家庭亲情
传播目标与挑战
二、依兰特品牌暨产品定位
品牌定位 —— 业务增容
产品品牌定位与诉求
产品功能诉求
三、依兰特传播策略
依兰特传播策略:以点带面策略
依兰特传播策略:打压下游车型策略
依兰特传播策略:眼见为实策略
依兰特传播策略:整合传播策略
四、依兰特上市传播思路
渠道与服务
传播思路与阶段
第一阶段:预热拦截
第二阶段:重点亮相
第三阶段:功能细分诉求
第四阶段:后续强化、形象整合(略)
传播策略:媒体传播量与时间组合
五、依兰特传播执行草案
PR 执行计划草案
活动执行草案
依兰特市场活动推广计划纲要
中韩明星汇演活动暨依兰特发布会
新车亮相之记者试驾活动
依兰特慈善之旅总括
依兰特慈善之旅 2—— 推广背景
依兰特慈善之旅 3—— 推广委员会人员构成
依兰特慈善之旅 4—— 支持单位
依兰特慈善之旅 —— 效果预估
其它备选:奥运相关活动
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