平面广告的视觉设计流程及方法(PPT 189页)
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视觉流程,是视线在观赏物上的移动过程,是二维或三维空间中的运动。
这种视觉的流动线极为重要,同时又是很容易被设计者忽视的因素。
版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”,是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
这种视觉在空间的流动线为“虚线”,正因为它虚,所以设计时容易被忽略。
从某个角度讲,视觉流程的设计结果就是版式。经验丰富的设计者对此非常重视,
善于运用这条贯穿页面的主线,设计易于浏览的页面。
人们是怎样看图片的?
研究者们发现,我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中,
而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。
1. 文字导向
“请按这里”、“点击进入”等文字,是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外,
也可以对文字进行图形化处理,对浏览者产生自觉的视觉导向作用。
2. 手势导向
手势导向比文字导向更容易理解,且更具有一种亲和力。
3. 形象导向
同手势导向一样容易理解,较常采用的形象为箭头。
4.视线导向
一组人物、动物面向同一方向,会因共同的视线而一致起来。不同的物品方向一致,也可以产生统一感。
如果将页面中人物的视线对着物品,就会引导浏览者的视线集中到物品上。
充分利用视线导向,可以使视觉元素之间的联系加强,结构更加紧凑。
页面中的图像将视线引向画面以外
2.6 散点视觉流程
散点视觉流程,是指在分散处理视觉元素的编排方式。它强调感性、自由性、随机性、偶合性。
其视觉流程为:视线随各视觉元素作或上或下、或左或右的自由移动。这种视觉流程不如其他视觉流程严谨、
快捷、明朗,但生动有趣,给人一种轻松随意和慢节奏的感受。
运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题
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