联通新势力品牌推广方案(ppt 32页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、 品牌策略
二、 区隔竞品策略
三、 引领消费者策略
四、 创新产品策略
品牌策略-创新产品策略
“Up-沟通升级”的创新
竞品以目标用户的通信需求为出发,发展系列产品(青青校园、娱乐部落、白领联盟);
Up新势力不仅满足用户的通信需求,同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求,提供DIY服务平台,提出不断通信升级、人生升级的创新概念,在Up装备(业务组合)中划分级别,并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。
“Up-沟通分享”的创新
竞品主张“特权”产品,强调用户的独享性,满足占有欲;
Up新势力不但全面满足目标用户通信需求,而且致力于更优质、多样的特色增值服务,从个人通信向沟通、分享概念转变。
区隔竟品的品牌形象
竞品基于涂鸦文化的视觉表现,立足于目标用户的个性面,打造了自主、时尚、尽情表达自我、反叛的品牌形象;
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