联通品牌战略分析(doc 5页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、 竞争环境的转变,“满足需求”难以成为战略方向
二、 形象传播难以促进品牌建设
三、 品牌战略源于品牌战
前段时间央视一套重力投放联通的形象广告“乒乓篇”,以国球“乒乓联通你我”作为诉求,诠释“让一切自由联通”的品牌价值观。无疑,这是中国联通启动新标识,推动新战略的一次广告传播运动。根据中国联通自身的解释是,步入2006年,中国联通全面确立“以应用为导向,以满足消费者需求为核心”的发展战略,幷以此为契机全面更新公司品牌标识。正式推出以红色为基调的中国联通品牌标识,标志着中国联通正以全新的、更加国际化的形象,面向新通信时代、面向国际、面向未来!
如果这个战略放到十年以前,或许还能起到指导企业争取市场的作用;如果这个广告拿到十年前去投放,应该说是传播效益可观,然而如今,竞争环境在不知不觉中发生了剧烈的变化,仍然依靠过去成功的模式在新的竞争环境下推动企业发展战略,无疑是不合时宜的。
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