某广告公司定位广告策略课件(PPT 88页)
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何谓4A广公司?
4A广告公司作业规范
4A可以提供哪些服务
营销的一个基本观念
定位是什么?
营销战略的STP
定位
1:市场细分
2:选定目标市场
3:定位
市场细分、目标市场与定位的关系
定位实例
定位的总类
档次定位
USP定位
使用者定位
类别定位
情景定位
比附定位
文化定位
广告策略,该如何入手?
一、市场发展趋势
二、本行业的市场细分
三、根据市场细分,确立目标市场
四、(在这个目标市场当中,)本品牌有什么的优势?有什么劣势?
五、(在这个目标市场当中,)我有什么竟争对手?
六、(在这个目标市场当中,既然有竟争对手,那么,)我如何突显自己――品牌定位的确定。
七、(在这个品牌定位之下,)我们的购买者是谁――目标消费群的确立。
八、对于我们的目标群而言,有多少人符合我们的条件――市场容量分析。
九、我们的广告应该怎样做――广告要扮演的角色
十、找出这个目标群的所需和广本品牌优势两者之间的给合点是什么―创意卖点。
十一、用一句话清晰明了地告诉目标群的利益(心理)承诺是什么――广告口号。
十二、要让目标群彻底相信这个承诺的理由是什么――支持点。
十三、、如何演绎、包装以上的主张――广告创意概念发想。(创作部)
十四、如何传播以及与上市促销活动的配合――媒介与促销活动执行方案。(客户与媒介部)
十五、执行这个推广方案要花费多少钱――广告预算。(媒介部)
十六、工作小组名单
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