某网品牌推广策略案(PPT 23页)

一、本次项目理解
二、品牌推广策略
三、声色的推广策略
芒果网品牌推广策略案
2005年9月
本次项目理解
A产品定位
芒果网（mangocity.com)是一个以销售旅游服务的网络产品，
是半有形产品，较适合感性宣传策略
B市场定位
芒果网是继携成网等商务旅游网站后推出的旅游网站，
其产品与其他商务网站相似，市场定位属于后来者
c目标人群定位
广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，
我司建议将芒果网的目标人群做如下定义：
（不以年龄划分）心态年轻，富于创新，
喜欢尝试新鲜事物，具有热情积极的人生观
（不以性别划分）事业有成，视野开阔，
充当人群中的意见领袖的角色
总结：
芒果网（mangocity.com)是一个销售旅游服务的网站，其后来者
的市场定位及其产品的特质要求——
A品牌联想的创造
芒果网（mangocity.com)，在她完全诞生之前，
让我们展开想象，给她一个有着浪漫憧憬的未来——芒果网应该是一个：
网罗众多对生活充满企业管理，对未来充满期待，
活力四色，温暖可爱的热心会员的网站，
是一个为他们度身定做的，可以随时提供时尚化，
个性化，人性化服务的旅游网站，
B品牌推广关键词
芒果网（mangocity.com)的推广关键词是
C品牌推广策略
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