玩的是知名度，挣的是产品钱(doc 33页)

资料简介：

一、认知程度大于感知程度
二、视人群的定位的品牌概念建立
三、品牌概念脱离产品概念
四、追求短期利益的品牌结果
四、追求短期利益的品牌结果

 

多年来，中国市场都是以产品的知名度，品牌的知名度来进行推广告知的，而这些简单的推广告知达成的是企业产品品牌的高度认知，而不是产品在市场上好感，也不是品牌上的美誉度，之所以产生这样的原因，是因为中国市场从计划经济转型到市场经济的过程中，从需求大于供给的过程逐步的转化到供需平衡的过程当中，而不同的过程中感性化的程度和理性化的成分也是互相转化的。所以，很多以知名度来赢取市场也被看成是理所当然了。

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