品牌管理之道走向品牌成功之路(PPT 79页)

到底什么是品牌？
什么是产品, 什么是品牌?
产品≠品牌
每一品牌中必有一产品
但不是每一个产品都会成为品牌
定义产品和品牌
创建一个品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
什么是品牌资产?
刘德华和张学友为什么是“品牌” ?
传统的分析方式
如果你要塑造一个歌星（品牌）
品牌塑造的过程好像在做媒婆
身为专业的策划和传播人我们必须要：
管理品牌资产
品牌管家的作业过程
品牌七步
这些步骤不是秘笈, 也不是完全不能改变使用的顺序.
你必须了解自己要在这段过程中找寻什么, 才知道怎么用.
品牌七步的流程
品牌管家的过程
什么是“品牌检验 ” (Brand Audit)
为什么要“品牌检验”
品牌检验内容
品牌检验
什么是“品牌探测” (Brand Probe)
"品牌探测" (Brand Probe): Examples
如果品牌是一个人
性别, 年龄, 穿著, 个性, 嗜好, 价值观...
如果品牌是...
动物, 银行, 汽车, 植物...
引导幻想
进入品牌世界, 看到什麽, 闻到什麽, 颜色, 感觉, 心情, 逗留或离开...
品牌形象描绘
图片拼贴及说明
从品牌检验到品牌写真
什么是“品牌写真” (BrandPrint)
为什么要“品牌写真”?
品牌写真不是.....
" Consumer Benefit"
定位陈述
创意简报
所有过程到底要做什么
品牌写真举例
品牌写真范例 - 多芬
多芬是重现我女人天性的承诺 --
对我的肌肤，和我的内心
它告诉我，我能呈现自己最完美的状况
当洗脸让我乾燥，它会滋润我
当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我
当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现
当我忘记自己是个女人时，它会点醒我
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华鹤品牌定位概述(PPT 36页)

某药业药业品牌规划与建设讲义(ppt 41页)

某品牌传播推广方案(PPT 60页)

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某葡萄酒上市品牌营销执行方案(ppt 51页)