品牌的内涵是什么(PPT 34页)
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营销大师科特勒讲过一段很深刻的话:
“只有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝试,
中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象,
现在也必须由有远见领导者来构建令人振奋的产品品牌,
这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务。
品牌内涵是什么?
1、品牌是一种商标
这是从品牌的法律内涵讲。其内涵主要包括商标注册情况、
使用权、所有权、转让权等权属情况。
2、品牌是一种牌子
就是指出售商品的人给自己的产品规定的商品名称,俗称“牌子”。
它通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成的,
可以用来识别某个售卖者的产品,以便同竞争者的产品相区别。
这里的品牌是一个集合概念,它包含品牌的名称、品牌标志、商标等概念在内
3、品牌就是一种广告是一种营销手段。
这种观点的人认为,品牌仅仅是向社会公众传达产品信息的一种工具。
品牌是广告创意的结晶。广告是品牌理念的张扬。
由于品牌和广告就像一对纠缠不清的“恋人”,品牌需要广告的支持,
广告让品牌尽现美丽的风采。因此他们认为:品牌是广告砸出来的,
广告是品牌理念的一种张扬和美学表现。
4、品牌是一种口碑,一种品位,一种格调,一种影响。
这是从其精神、文化或心理的意义上说的,强调的是品牌的档次、名声、美誉度。
5、品牌不是产品,只是一个载体。 对于消费者,品牌是一种价值;而对于供应商,
品牌是一种策略。品牌实际上是一种利益分配的载体,对于消费者来说,
如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系,是掘取品牌隐藏资源,进行品牌突围的一种重要方式。
6、品牌是消费者与产品有关的全部体验。
品牌实际上是一个企业的产品在公众、尤其是消费者心目中的一种形象和定位,
只有得到消费者认同和信赖的品牌,才是真正有价值的品牌。这种观点认为:
要得到消费者的认同和信赖,这个品牌就不仅要有优异的质量、
令人满意的服务,还必须有其他品牌没有的独特优势。
7、品牌是一种不死的文明。
持这种观点的人认为:那些吹嘘自己有几百年历史的名牌产品,
无非是因为人们在时间中都死了,而它没死。就这么简单。
要说有多少智谋,多么好的品质,那是事后人的自以为事。”
8、品牌是企业通过沟通在目标群体中形成的一种客观印象。
这种观点认为:品牌能给消费者带来“额外的情感满足”和能给产品或企业带来“额外的价值”。
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