品牌规划与建设方案(PPT 46页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、品牌蓝图
二、品牌建设
三、品牌传播
一、品牌蓝图——品牌目标与定位
品牌建设目标
内容:
在各地报纸发布软性文章。
利益点:
1)软广告为第三者证言,更具说服力
2)软广告信息容量更大,可产品、可企业、
可服务、可品牌…信息范围广,并且可控性强
3)费用相对低廉
三、品牌传播——系统的广告运动
银杏茶系列
目标市场:高血脂人群、脑力劳动者
消费者利益:⒈降血脂,改善记忆力,提高智力
⒉服用方便
⒊高品位
紫薇卵磷脂
目标市场:高血脂人群、孕妇、脑力劳动者
消费者利益:⒈补充体能,改善身体健康状况
⒊高价值
2)软广告信息容量更大,可产品、可企业、
可服务、可品牌…信息范围广,并且可控性强
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