金龙鱼2003年品牌策划(ppt 76页)

2003年度金龙鱼品牌策划
第一部分：市场分析
行业概述
发展迅猛，市场规模日益扩大
小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高
高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展
市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显
产品概述
高中低呈多极发展，油种品类繁多
产品同质 
产品功能概念化逐渐形成
高中低端产品在竞争中呈现逐级替代，随着原料成本的波动，低端产品的利润率不断下降，甚至出现负毛利
消费者概述
主要的购买决策者为家庭主妇
消费者购买频次高，属日用消耗品
消费者尝试购买心理较重，品牌转换率较高
购买决策因素（价格、质量、品牌）
对产品的了解与认知较为肤浅，急待教育，特别是油脂知识（从02推广中可见一斑）
竞争概述
行业竞争日趋激烈，但空间较大，区域性品牌成长迅速
竞争状况区域差异化明显
价格竞争已不单纯成为唯一手段，产品差异化竞争已突显，新产品开发周期缩短，有利行业的发展
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卫浴品牌塑造优化策略(doc 7页)

中国联通品牌规划(广东省广告公司)(ppt 128页)

设计与品牌行销(ppt 52页)

强势品牌在中国的精耕之道(DOC 10页)

产品线决策与品牌决策(ppt 48页)

某制药公司品牌塑造(doc 10页)