邓德隆与观众谈特劳特品牌的战略教程(doc 16页)
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由中国市场学会和中国经营报社主办的“首届中国市场总监/销售经理高峰论坛”21日在京召开,搜狐财经现场图文直播。
邓德隆:大家晚上好!我这次演讲的内容,就是特劳特的品牌战略教程,我详细要讲的东西,其实在会务组给大家送的资料里面有,所以我今天挑一些要点跟大家讲。
营销人才如何培养?大家想想,在一个企业最重要的人才是谁?我认为不是销售人员,我认为最重要的销售人员培养,是你们的老板,老板是最重要的营销人才,我们可能一直疏于培养他,企业导致了各种各样的困惑。我举一个例子,大家看有没有切身的感觉。大家作为营销总监,会不会经常碰到一个拍广告片的时候,这个创意久决不下,往往最后就是谁的官大谁说得算。但是往往你可能不一定同意老板的这种说法,你可能认为这个创意好,但是老板偏偏把那个创意,你最不喜欢的创意给做了。这就是到了这一个问题,我们企业里面最重要的人才,没有得到培养。在座的各位可能收到过老板送的一本书《谁动了我的奶酪》,这就是老板用来培养咱们的头脑的一本书,最近畅销一本书《执行》,这就是老板在培养我们,让我们把战略执行下去。我今天跟大家培养一种方法,如何培养老板?
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