神州行品牌传播回顾与经营策略(ppt 58页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、 神州行品牌回顾
二、 近期品牌经营策略
三、 品牌传播策略
发展现状――客户规模继续增长,但比重下降
· 总体规模从04年底的1.98亿户增长到了05年10月份的2.385万户,增长了20%
· 客户比重从05年初77.75%下降到05年10月份75.29% ,主要是动感地带品牌占比在上升
发展现状――收入变化趋势与客户规模变化趋势相同
· 神州行月收入规模从05年1月份的113.92亿元增长到了05年10月份的128.51亿元,增长了12.8%。
· 神州行月收入比重从05年1月份的57.08%下降到10月份55.57%,主要是动感地带品牌占比在上升。
从监测结果看《数数篇》是一支说服力很强的广告
7月% 总体 总体中认知品牌正确 神州行用户中认知品牌 移动用户中认知品牌 其他人中认知品牌
N= 116 56 6* 47 9*
被说服 29 34 100 34 33
只感兴趣 34 38 0 34 56
只是记得 36 29 0 32 11
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