快速建立强势品牌的核心方法(DOC 24页)
所属分类:品牌管理
文件大小:68 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载快速建立强势品牌的核心方法
快速创建强势品牌的两个核心是建立鲜明的品牌识别特征以及树立独特品牌个性,
但如何才能快速找到核心并确立这两个系统呢?
下面提供了一个独特的方法——品牌生命点传播规划模式,它提供了一个直击核心的清晰方法,
能帮助新品牌甚至是发展中品牌快速建立品牌识别以及品牌个性,
并通过特殊的品牌策略以及传播手段进行品牌的规划传播,
使中国的企业快速创建强势品牌成为可能。
何谓品牌生命点?
“品牌的生命点”是品牌核心价值(或品牌精髓)的形象性描述,
也称之为品牌的核心传播概念,我们将“生命点”理解为广告和品牌策略的一种进一步发展,
其必须具有鲜明、独特、相关和强效有利的特性,具备一种包容性和延伸性,
它能够帮助品牌任何不同的阶段,以不同的方式进行持续和统一的沟通。
海飞丝
品牌生命点:去除头屑
品牌生命点阶段性描述:
——头屑去无踪,秀发更出众
——靠近我
——就是没头屑
金利来
品牌生命点:男人味
——男人的世界
——男人中的男人
..............................
上一篇:某品牌服务手册(DOC 69页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告