产品策略培训教材(PPT 52页)

所属分类：战略管理

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资料简介：

第一节　产品整体概念
第二节　产品组合
第三节　产品生命周期
第四节　新产品开发
本章结构提示
掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。
了解消费品及工业品的分类。
理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。
理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。
明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散。
第十章产品策略
学习目标
第一节产品整体概念
一、产品整体概念
产品整体（Product Concept)
产品整体的层次
课堂研讨
整体产品概念对营销管理的意义
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
第二节产品组合
一、产品组合及其相关概念
P＆G的产品组合
二、优化产品组合的分析
三、产品组合决策［1］
三、产品组合决策［2］
第三节产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、PLC的阶段划分
三、PLC的其他型态［1］
时尚产品的生命周期曲线与特点
三、PLC的其他型态［2］
课堂研讨
2　手表、机械手表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？
营销视野　　对PLC的认识
四、PLC各阶段的特征［1］
四、PLC各阶段的特征［2］
五、PLC各阶段的研判
课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
六、 PLC各阶段的营销策略
导入期营销策略
成长期营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
七、PLC的启示［1］
PLC的启示［2］
PLC的启示［3］
第四节新产品开发
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的组织
四、新产品开发的程序
五、新产品的采用与扩散
新产品的特征与市场扩散
购买行为与市场扩散——罗杰斯模式
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