珠宝行业企业品牌形象与广告分析(ppt 49页)
所属分类:珠宝行业
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一、大家都在谈品牌,品牌不就是产品名吗?
二、为品牌下定义吧!
三、消费者拥有品牌,生产者拥有“品牌资产”
四、“品牌资产”何以如此热门?
五、品牌资产与消费者接受的程度
六、我该如何着手?
七、广告扮演什么角色?
珠宝行业企业品牌形象与广告分析内容提要:
何为“品牌”?品牌与产品之间的关系:
产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。
……
史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖:
产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则独一无二。产品容易过时落伍,但成功品牌却能持久不坠
……
品牌名:
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一种象徵货真价实的徽章
品牌名是一种产品持续一致的保证
品牌再保证:
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源
品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验,它还包含了无形的经验。
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