珠宝行业企业品牌形象与广告研讨(ppt 37页)
所属分类:珠宝行业
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一、品牌
二、品牌的历史
三、多品牌“USP”区分时代
四、多品牌,同质化时代
五、多品牌、多样化、全面同质化时代
六、品牌灵魂,即附加价值
七、品牌灵魂的功用
八、未来的行销是品牌的战争。
九、品牌忠诚度
十、品牌知名度
十一、........
珠宝行业企业品牌形象与广告研讨内容提要:
品牌≠产品名称:
产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者的起码要求。
品牌是抽象的,是消费者对产品的一切感受的总和,如个性、足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础,没有好的产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。
……
多品牌、多样化、全面同质化时代:
品牌=定位(感性及心理上的附加价值)+产品系列
同一产品类别内,产品多样化
每一个主要品牌都有能力制造全系列产品
品牌不再代表单一产品,而是代表一系列产品
品牌区分在于其消费者心中的“定位”……定位广告时代
消费者选择一个品牌来满足个人生活上的需要,且主要是在精神上和感性的
……
品牌个性:
品牌个性使消费者对品牌经验产生两种层面的意义:
具体的保证;
情感上的品牌经验。
创造个性最简单的方法是将品牌当企业管理。
当品牌创造个性持续不断的沟通,让品牌具有差异性。
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