珠宝行业企业品牌行销法则分析(ppt 76页)
所属分类：珠宝行业
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资料简介：
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珠宝行业企业品牌行销法则分析目录：
法则一：深究强势品牌的真义
法则二：创造鲜明的品牌认同
法则三：结合品牌与企业
法则四：掌握品牌个性
法则五：贯彻品牌实现系统
法则六：品牌策略的变与不变
法则七：妥善管理品牌系统
法则八：善用品牌的杠杆效果
法则九：详细评估品牌资产
法则十：建立品牌势在必行
珠宝行业企业品牌行销法则分析内容提要：
提高消费者忠诚度的三种方法：
1）常客奖励计划
2）会员俱乐部
3）资料库行销：常客奖励计划和会员俱乐部这两个策略，都会带来一项非常重要的副产品，就是这些常客的个人资料，包括他们的姓名、住址、职业等等。业者们可以利用这些资料，针对这些特定的顾客，来进行所谓的资料库行销
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超越强势品牌的八大难题：
1）价格竞争的压力
2）竞争者的大量增加
3）多元化的市场和传播媒体
4）多样化的品牌策略和市场关系
5）改变策略的迷思
6）创新的阻力
7）多角化的压力
8）短期获利的压力
……
如何逃出陷阱：
1）在“品牌就是产品”方面，要包含原产地（或生产国）的概念
2）在除了“品牌就是产品”之外，品牌认同的基础概念还必须包括品牌就是企业、品牌就是人、品牌就是符号的概念
3）一个成功的品牌除了好用的优点之外，还必须能激发顾客的感情
4）一个成功的品牌除了要建立信用，也要能建立它在消费者心中的价值感
5）品牌的特色，必须比品牌定位、品牌中心认同来的丰富。
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