日化行业名牌战略与品牌管理方案(ppt 36页)
所属分类：日化行业
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资料简介：
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日化行业名牌战略与品牌管理方案目录：
第一部分：基础理论
第二部分：名牌战略
第三部分：品牌管理
第四部分：品牌宣传和品牌管理
日化行业名牌战略与品牌管理方案内容提要：
名牌认识的九大误区：
第一个误区：把名牌产品就当成名牌
第二个误区：把著名土特产就当成名牌
第三个误区：认为名牌只是知名度
第四个误区：认为名牌就是卖得贵
第五个误区：认为名牌是炒出来的
第六个误区：认为名牌是评出来的
第七个误区：认为名牌就是霸牌
第八个误区：以为名牌“一旦获得，终身拥有”
第九个误区：认为名牌和中小企业无关
……
名牌要素——六个必须：
一、必须拥有稳定的持久的高质量的产品和高质量的服务
二、必须拥有相当的经济规模
三、必须拥有现代科学技术和自我创新的能力
四、必须实行现代企业制度和现代企业管理
五、必须具有现代品牌意识和善于进行品牌经营
六、必须形成有自己特色的企业文化
……
网络经济条件下的品牌：
主要是按照知识资本进行的一次洗牌
IT产业的资本扩张主要是通过品牌来进行的
IT产业的资本扩张主要是通过“炒概念”进行的
品牌不仅仅是符号，简直成了企业自身。
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