某卷烟厂合作项目建议书(ppt 27页)

资料简介：

某卷烟厂合作项目建议书目录：
一、项目背景 ...........................  3
二、项目规划 ........................... 13
三、项目运作流程 .....................  18
四、费用预算表 ........................  22

 

某卷烟厂合作项目建议书内容摘要：
1、消费形态初步调查
　　之间交往消费、招待消费和礼品消费
　　消费价格依外显程度而呈正相关
　　消费者对品牌与其它行业相比有较高忠诚度，忠诚度与消费价格相比呈负相关
　　目前品牌在消费者认识中比较其它行业不具有特殊优势，这为本土品牌留下了很大的空间
　　由以上可知中低档价位产品操作更为复杂
2、烟草行业营销现状初步调查
　　政策垄断依然占据主流，但营销操作空间在未来几年会急骤放大
　　当前营销的总体水平处于销售阶段，可以预见谁先导入营销谁将拥有未来市场
　　对消费者拉动是当前营销的最大缺失，也是最大的机会
　　从安徽烟草行业现状看，未来最大的积极性和营销主导将来自于烟厂
3、烟草行业营销之传播现状初步调查
　　由于消费者营销将成为市场制高点，许多企业已开始有所动作，广告公司和营销公司的加入将使其进程急剧加快
　　传播手段受法规限制，媒体地位特殊

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