大红鹰烟草品牌塑造工程分析(doc 25页)
所属分类:烟草行业
文件大小:90 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载大红鹰烟草品牌塑造工程分析目录:
一、尴尬又过瘾的烟草广告
二、矛盾重重的烟草行业
三、翱翔,你准备好了吗?
四、本土烟草品牌广告大检阅
五、大红鹰是一只什么样的鹰?
六、......
大红鹰烟草品牌塑造工程分析内容摘要:
尴尬又过瘾的烟草广告
做烟草广告,是一件既尴尬又过瘾的事!
说尴尬是因为烟草产品的特殊性。
谁都知道,烟草广告是标标准准的限制级广告,全世界的广告法都对烟草广告有诸多明确的禁区:不可出现产品,不可出现产品的使用场景,不可出现品牌LOGO,不可出现品牌标准字,甚至不可出现已颇具知名度的品牌口号……等等。因为完全脱离产品,所以烟草广告的创作有时难免会有隔靴搔痒之感。
说过瘾,同样是因为烟草产品的特殊性。
因为诸多的不可以,烟草广告可以不用硬塞进许多产品的表现,可以不用去计算这支广告片里给了产品多少镜头多少秒时间,可以不用去担心产品功能有没有说明白……你可以抛开一切专心一意地放手去表现品牌,客户也非常支持你。所以有机会做烟草广告,是广告人的一大幸事!
在某种意义上讲,烟草广告才是真正的品牌广告,也才是最考验广告人品牌功力的角斗场--明明不是卖产品的广告,但衡量这个广告的最终标准仍然是产品在市场上的表现。
服务大红鹰烟草,就让我们过了一回又痛苦又痛快的品牌创作瘾!
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1