管理产品与服务方案分析(ppt 31页)
所属分类:CRM客户关系
文件大小:145 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载管理产品与服务方案分析目录:
一.产品管理
二.品牌建设
三.包装
四.产品生命周期
五.服务
管理产品与服务方案分析内容提要:
品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
由于产品的同质性越来越强,品牌就成为人们挑选商品的主要因素,因为一个好的品牌是一流企业和一流产品的象征。
高的品牌权益提供竞争优势:
由于品牌知晓和忠诚度,营销成本减少了。
由于顾客希望这些品牌,加强了公司讨价还价能力。
由于该品牌有更高的认识品质,公司可比竞争者卖更高的价格。
由于该品牌有高信誉,公司可容易地开展品牌拓展。
在激烈的价格竞争中,品牌给公司提供保护作用。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1