顾客关系管理与满意度分析(ppt 58页)
所属分类:CRM客户关系
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1.1 顾客与市场的了解-术语和理论基础
1.2 顾客关系与顾客满意度-术语与理论基础
2.1 顾客与市场的了解— 目的
2.2 顾客关系与顾客满意度—目的
顾客关系管理与满意度分析内容提要:
以顾客和市场为中心:
管理理念
卓越模式
案例点评
企业存在的理由:
柏拉图的《理想国》
亚当·斯密的《国富论》: 社会分工论
科斯《企业的性质》: 企业内部交易论
巴纳德《经理人员的职能》:
合作的意愿
共同的目标
信息的交流
“以顾客为中心”的经营理念具有以下特征:
(1) 企业将关注的重点由产品转向客户;
(2) 企业将仅注重内部业务的管理转向到外部业务-顾客关系的管理(价值链管理);
(3) 在处理顾客关系方面,企业从重视如何吸引新的顾客转向到全顾客生命周期(customer life-time)的关系管理,其中很重要的一部分工作放在对现有关系的维护上;
(4) 企业开始将顾客价值(customer value)作为绩效衡量和评价的标准 。
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