品牌营销培训课件(ppt 64页)
所属分类：营销培训
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资料简介：
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主要内容
第一章 总论
§1-1 品牌的含义
一、解读品牌
二、何谓品牌
三、品牌误解
四、品牌化的好处
一个观点与两种倾向
§1.2 品牌构建
一、模式
二、品牌形成三阶段
三、品牌结构
§1.3 品牌营销
一、营销的含义
二、品牌营销的含义
三、品牌营销任务
§1.4品牌管理
第二章 品牌营销体系
§2-1营销过程
§2-2品牌营销过程
一、品牌策划
二、营销步骤
三、目标市场分析
（一）顾客价值主张分析
（二）顾客场景分析
（三）顾客需求分析
B.需求发现与选择
C.需求满足方向
四、 竞争分析
五、品牌定位
§2-3 品牌价值
一、品牌内涵与个性
二、品牌价值设计
三、商业模式
§2-4品牌形象
一、形象框架体系
二、企业形象
三、形象开发原则
第三章 品牌营销务实
§3-1 品牌名称/标志设计
二、品牌名设计
三、品牌logo设计
§3-2 品牌传播
一、传播框架
二、传播途径
三、传播大戏
四、传播目标
§3-3 品牌维护
二、BP分析
三、品牌危机管理
2、承担责任
（二）预防危机
（三）处理危机
§3-4 品牌修正
一、主要问题
二、品牌修正策略
第四章 成功品牌
§4-2 强势品牌
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