广告原理与实务培训(PPT 62页)

主要内容
第二章  广告策划
引导案例
第一节  广告策略概述
一、广告策划的含义
二、广告策划的类型与作用
案例分析
三、广告策划的特征
四、广告策划的原则
五、广告策划的内容
六、广告策划的工程流程
第二节 广告调查
一、广告调查的作用
二、广告调查的内容
三、广告调查方法
第三节  广告定位与广告目标市场
一、广告定位
案例分析
二、广告定位的方法
案例分析（是非观）
案例分析（流行观）
案例分析（成功观）
案例分析（对抗观）
三、广告目标市场
目标市场战略
第四节  广告战略
一、广告战略的类型
二、广告战略的内容
第五节   广告策划书
一、广告策划书的含义
二、广告策划书的格式与内容
三、广告策划书的要求
第六节  广告预算
案例分析
本章小结
思考与练习

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广告运动的中心广告创意与表现(PPT 40页)

选定广告代理商的基本工作过程(ppt 45页)