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试议九牧王广告策划(doc 7页)

所属分类:广告传媒

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资料简介:

试议九牧王广告策划内容提要:
柳州的生活水平,随着经济的增长与社会形态的转型而大大提高,体现身份的消费品的需求也日渐增大。九牧王的品牌成立于1989年,75%是西裤,25%是上装。我们整个的定位是在30岁到45岁的年龄层,主要是属于白领阶层的人士所选的品牌。连续三年来,根据中华信息中心统计,九牧王的市场占有率连续三年都排在前列。比起宁波或是温州来,福建的男装往往被人忽视。宁波有“雅戈尔”、“杉杉”这样的航母型男装企业。福建的男装企业起步晚,起点底,地理环境又不占优势。但在福建泉州,经历了十几年的市场考验,却打造出一个素有“中国西裤第一品牌”之美誉的“JOEONE九牧王”。毫无疑问,每一个成功品牌的背后都饱含着智慧和汗水 。
本建议主旨
①树立正确看待怎样穿出品位的观念:男装做得好或坏,关健是版型。中国人做西裤,难就难在西方或日本的版型并不适合中国人穿。为了解决这一难题,公司在产品的设计开发上组建了一支有创意力的队伍。根据中国男性的特点精心设计,使其产品日臻完美。九牧王西裤在推版的过程中进行更细致的调整,保证了产品的完美合体。并通过对南北各省的人体测验进行的数据分析,配合消费者调查, 800万人的认可,确定了现在的西裤版型,堪称“西裤专家”。
②在西裤的成熟期没有到来之前要努力看好市场,以保持第一品牌的地位。
③达成明年度的预定营业目标…
④从九牧王这个品牌来讲,最困难的阶段应该是现在。首先,从89年成立到现在为止,九牧王始终坚持以顾客为中心,我们所注重的是消费者,包括企业从几年来的改变,包括营销上的变革、经营管理的变革等。

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