奢侈品消费动机与来源国效应—来自上海消费者的探索(PDF 67页)
所属分类：消费者行为
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内容摘要
第一章导论
奢侈品消费最早出现在古希腊，并在古罗马时代在世界范围内蔓延开来。古
老的欧洲由于其悠久的历史文化成为了众多奢侈品牌的发源地，如法国的香水，
意大利的服装皮具，瑞士的钟表等等。欧洲的这些奢侈品产业孕育出了许多引领
全球时尚的奢侈品牌，成为全球奢侈品消费者孜孜以求的“欧洲贵妇”。
20世纪90年代初，以具有外资背景的五星级酒店为依托，各种奢侈品开始登
堂入室进入中国的主流社会，笼罩其身的神秘面纱被逐渐揭开。1991年8月8日，
杰尼亚在北京王府半岛酒店专门开辟了一条出售高档商品的精品廊，开设了中国
第一家奢侈品直营店。1992年，路易威登在“王府地下’’开设了其在中国内地的
第一家专卖店。1993年，巴宝莉也在上海希尔顿酒店闪亮登场。中国加入世界贸
易组织后，外资品牌由于不再受开设连锁专卖店的限制，纷纷在中国增设专卖店。
以GuCci为例，Guccil997年进入北京王府饭店，2001年在上海时代广场开设了第
一家上海店，2004年新开店铺为3家，2006年为4家，2007年为7家，2009年截至
11月增加到9家1。近几年，“世界顶级生活体验中国峰会"、“国际顶级奢侈品
展’’等各类活动不断上演，Lv、兰蔻及奔驰等不同行业的顶级奢侈品牌在中国
市场的增长率远远高于它们在全球其他国家和地区。中国早已成为世界奢侈品牌
最为关注的市场之一。特别是2008年金融危机后，在全球奢侈品消费大幅下滑的
情况下，中国市场却成为奢侈品的避难天堂。
世界奢侈品协会(wU心官方2009至2010年全球年度报告表明，截止到2009
年12月，中国奢侈品消费总额已由当年1月份的86亿美元增至94亿美元，全球占
有率为27．5％，增加了3个百分点。2009年底，中国奢侈品销量首次超过美国，直
逼日本，稳居世界奢侈品消费亚军宝座。专家预计，中国的奢侈品市场将在5年
后达到146亿美元2。趁着上海2010年世博会的大好商机，十多个顶级奢侈品牌在
淮海路开张旗舰店，4月29日LV淮海路旗舰店开业。
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