中国特色消费者行为培训课件(PPT 43页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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主要内容
全球消费的主要趋势
消费全球化
中国消费者行为的差异性
面子与关系消费
根消费
象征消费
第六章 中国特色消费行为
全球消费的主要趋势
消费全球化
推动消费全球化的力量
中国消费者行为的差异性
中国的特色消费行为：
中国人的面子
中国人“脸”“面”四分模型
四类关系消费形式
面子消费的特征与营销策略
面子消费具体的营销策略
中国人的根文化
关键字解读中国根文化
教育消费——可怜天下父母心
链接：中国子女教育花费知多少
仪式消费
祭祖消费
根消费的营销策略——善打文化教育牌
贵族学校——天价学费
民办学校——价格不菲
象征消费
品牌或商品的象征列举
手袋个性解读
象征消费的营销策略
趋势1:更追求消费便利性
中国城市生活节奏大比拼
24小时便利店武汉遇冷
自助缴费机
趋势2:更加注重价值导向的理性消费
趋势4:更加关注自我，寻求身心的健康与满足
越来越多的美国人认为加班不值得
美国ABC新闻关于人们对于加班态度的调查
香港奶粉抢购潮
脑白金成功的秘诀—— 今年过节不收礼，收礼只收脑白金
陈家祠
曲阜孔庙
乡 愁
中国农村礼俗的类型及其变迁
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