商品价格与消费心理概述(PPT 67页)

7.1.3商品价格的功能
7.2.2价格变动与消费者的心理反应
7.3.1定价的方法
7.3.2定价的心理技巧
7.3.3影响定价的因素
本章小结
复习思考题
商品价格的概念及功能
消费者的价格心理特征
价格变动与消费者的心理反应
定价的心理技巧
影响定价的因素
经济学理论认为，价格是商品价值的货币表现，
是商品与货币交换比例的指数，
是商品经济特有的一个重要经济范畴。
而营销心理学有关价格的含义则是指建立在消费者
心理基础之上的各种商品价值的货币表现形式。
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