营销创新与变革破解消费者心理的黑匣子(PPT 64页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
主要内容
破解消费者心理的黑匣子
第一讲：
基本概念
营销的过程(略)
困扰营销的主要问题
营销企业管理-1
消费者企业管理-1
自我概念与生活方式
拥有物与延伸的自我
不同消费者的行为对比
第二讲：
产品分析与消费群细分
产品分析与市场细分
产品分析
消费者产品参与的基本模型
市场细分
与消费者行为相关的文化价值观
第三讲：
动机生成理论
动机的动力
动机理论-1
动机理论-2
动机与知识体系(方法目的链)
工具性的价值和终极价值
终极的价值(理想的最终生存状态)
动机的结构图
动机与牵连事物
动机与产品概念
概念开发
第四讲：
什么是广告
广告与态度理论
有关一个对象的显著信念与对此对象的态度之间的关系-1
Fishbein认知态度理论
态度测量
态度改变理论
第五讲：
感知与认知
知觉理论
学习的特点
传播与记忆：记忆的特点
知识联想网络
品牌建立与学习
品牌与概念建立方法
第六讲：
包装
营销企业管理
行为符号学
对颜色的自动感知反应
包装与符号学
消费者企业管理
促销是什么
情绪与情感
促销与情绪
终端卖场
情景与卖场
终端陈列
本次课程圆满结束
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