调研对营销决定的作用(ppt 59页)

资料简介：

一、中国营销调研的兴起源于八十年代中期
二、中国营销调研的发展非常迅速
三、营销调研活动的特点
四、重新评估市场经理的职责
五、营销调研的作用
六、营销调研的定义
七、品牌建设
八、大的品牌具有大的忠诚度
九、行为上的忠诚是不够的
十、有效的毛收视率和电视广告认知的关系非常强
十一、媒体含义的图解
十二、帮助诊断哪个渠道应被使用
十三、零售调查
十四、零售跟踪调查的概念
十五、零售报告分析举例
十六、零售报告分析举例
十七、建立营销资讯的途径
十八、营销信息系统 (MIS)
十九、决定支持系统 (DSS)
二十、如何考虑营销资讯的投资价值？
二十一、如何衡量信息的价值
二十二、市场调研参考书单

 

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