消费者的个性、自我概念和生活方式(ppt 38页)
所属分类:消费者行为
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一、消费者的个性
(一)个性的含义
(二)个性的结构
(三)个性的特点
(四)个性的形成与发展
个性类型
(五)气质
气质的四种类型
胆汁质
多血质
黏液质
抑郁质
父母教育态度与儿童性格的关系
(二)个性与消费者行为
服饰与个性personality
二、消费者自我概念(Self-concept)
(一)自我概念的类型
(二)自我概念与产品的象征性
(三)成为象征品的产品的特征
三、消费者的生活方式
(一)生活方式的含义
(二)生活方式测量
消费者态度、兴趣、意见和人口统计测试项目表
AIO问卷表中的一些典型问题
(三)VALS 2(Value and Lifestyles)生活方式分类
自我取向的三种类型
(四)消费者生活方式的发展变化趋势
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