某地区车展营销策划及广告管理知识分析投放(PPT 62页)
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1.新凯美瑞上市宣传策略
2.09年上海国际车展契机
3.新凯美瑞候车亭投放策略
某地区车展营销策划及广告管理知识分析投放(PPT 62页)简介:
广告发布背景:
大众集团充分认为白马候车亭媒体:高覆盖,高接触频次,且贴近消费者,发布灵活
2006年11月18-27日,北京车展在国际展览中心隆重举行。一汽大众携手上海大众共同亮相车展,多款新车通过这次展会首次与公众见面
在同期没有电视配合的情况下,大众将其车展的信息候车亭媒体上大数量风暴式发布2天,迅速预热了北京市场,快速传递了广告信息
利用白马候车亭强大的资源优势,在短短14天中利用500大×2天的风暴发布,制造轰动性效果,之后又以200大×12天的常规发布,使大众车展信息迅速引爆这个北京市场
一汽大众为配合车展及即将推出的新车造势,利用旋风式+常规广告的投放策略,分两期投放,使一汽大众新宝来的广告信息在整个车展期间遍布北京街头
第一期:悬念式发布-在车展前两天起,通过为期2天的旋风式广告,引入“新宝来”概念,使新车在上市前便引起的受众广泛关注,创造轰动效应
第二期:新品推广期过后,持续大量发布新车主画面,正式推出“新宝来”,同时配合电视广告,进一步加深受众对新品的印象 ,快速建立新品知名度
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