乳品消费者行为分析研究(ppt 97页)
所属分类:消费者行为
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一、牛奶部分
二、酸奶部分
乳品消费者行为分析研究内容提要:
牛奶的产品利益
与会的消费者都有很好的牛奶饮用习惯。大部分人从小就开始饮用牛奶,基本每天饮用,牛奶已成为他们生活中的必须品。
消费者认为牛奶是对健康很有帮助的富含营养的饮品。消费者认为牛奶能够补充钙质,对骨骼发育有利;补充人体所需要的蛋白质;有助于睡眠。有参会者认为饮用牛奶能有效的补充精力,自觉饮用前后的精力状况有很大改善。
大部分消费者是出于补充营养的目的而习惯饮用牛奶。有消费者由于喜欢牛奶的口味而饮用牛奶。
品牌知名度
本次调查的消费者对“麦趣尔”、“西域春”、“佳丽”、“伊利”、“蒙牛”几个品牌认知度较高,全部在70%以上。其中对麦趣尔的认知度已经达到97%。
盖瑞的品牌认知度较低,在本次调查中有13%左右。
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