企业市场营销战略与市场营销管理(ppt 54页)

资料简介：

一、企业战略规划
二、企业战略计划程序
三、市场竞争战略与策略
四、市场营销程序

 

一、企业战略规划
1.市场营销战略，简称为战略营销，产生于20世纪70年代，最初是由BSDZ咨询公司提出的。
2.战略规划：是指企业通过对市场外部环境，以及本身资源的全面分析与估价，对企业的未来做出整体的规划。
3.战略规划分为远期、中期、近期。
4.规划原则是远粗近细。
二、企业战略计划程序
企业任务→企业目标→企业发展战略→企业投资计划
（一）规定企业任务
企业任务回答企业所进入的行业，所经营的业务，顾客是谁，企业未来的营销方向。

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