管理广告、销售促进与公共关系综述(ppt 59页)
所属分类:公共关系
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一,开发和管理广告计划
二,销售促进
三,公共关系
管理广告、销售促进与公共关系综述内容提要:
广告是由明确的主办人发起,通过付费的任何非人员介绍和促销其创意商品或服务的行为。
(1)任务――Mission:广告的目的是什么?
(2)资金――Money:要花多少钱?
(3)信息――Message:要传送什么信息?
(4)媒体――Media:使用什么媒体?
(5)衡量――Measurement:如何评价结果?
通知性广告主要用于一种产品的开拓阶段,其目的在于促发初级需求。
说服性广告在竞争阶段十分重要。这里,公司的目的在于建立对某一特定品牌的选择性需求。大多数广告属于这一类型。
提醒性广告在产品的成熟期十分重要,目的是保持顾客对该产品的记忆。
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