行销与广告计划的编拟指南(doc 6页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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行销与广告计划的编拟指南内容提要：
年度行销计划：
1.厂牌别预算
(1)本年度的效益目标
将本年度特定商品的销售量、市场占有率及预算额的达成概况、发生重要差异的因素，以及影响市场的主要原因等以简短的词句描述
2.建议事项
将特定商品的总出货量、预计销售额、特定商品的推销费用及预定的市场占有率等，以简短的词句描述。
……
厂牌：
产品
简述产品的配方、特色，并以表列出产品规格及利益率。
制造
以简短的几段，依需要程度择取说明现有工厂的生产能力、来年度的投资额、生产量及将采购量等事项，但对新产品而言，则应作全部的叙述。
商品调查
略述有关特定商品及推销成果的调查，其内容需偏重于实际调查结果，而不需作过程上的评论。
……
策略：
(1)营销
以简短的词句明确地叙述商品的基本目标及行销策略；本项内容的多寡将随个别厂牌的需要而有所不同，但必须限制于半页。
(2)费用
此部分可视其需要程度作择取性说明；但对需负庞大广告费，且其费用常随销售区及市场机会而变动的商品名，须特别加以叙述。
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