广告创意解析.ppt25
所属分类：广告传媒
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资料简介：
广告创意解析
广告学精要系列
陈功伟
广州业余大学文化传播系
创 意 的 作 用
发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和出新。 公众需要刺激，反感陈旧。 一个广告的前提性基础和核心性要素；没有创意，广告注定要失败。 “与其买版面，不如买创意。”
创 意 的 定 义
创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程，即构思。
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