市场细分与目标市场营销战略(doc 15页)

所属分类：市场分析

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资料简介：

市场细分与目标市场营销战略目录：
第一节市场细分
第二节选择目标市场
竞争者分析和竞争性营销策略
第一节竞争环境与竞争战略
第二节成熟行业中的竞争战略

市场细分与目标市场营销战略内容提要：
目标市场的选择模式：
1、单一市场集中化
2、选择性专业化
3、产品专业化
4、市场专业化
5、整体市场化
……

产品定位策略：
属性定位，如尼康可变焦距300QD型相机宣称是世界上最小的35mm自动焦距可变焦距相机
利益定位
用途定位
用户定位
产品种类定位
迎头定位
避强定位
明星俱乐部定位
……

概念的挖掘：
1、消费者心中是否存在与您的产品相关的、长期未得到满足的潜在欲望。
2、能否把你的概念变成一句众人皆知的大实话；
3、你的概念具有最普遍或最片面的替代性吗？
4、你的概念有与生将俱来的对立面吗？

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