农夫山泉差异化勾勒独特市场定位(doc 10页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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农夫山泉差异化勾勒独特市场定位目录：
一、引言：
二、饮用水市场的宏观环境
三、“农夫”通过差异化勾勒独特的市场定位
四、饮用水市场，谁是最后的赢家？
农夫山泉差异化勾勒独特市场定位内容提要：
从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团和什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定推出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。
……
在我国食品工业中饮料工业起步较晚,但近几年的发展十分迅速。某年以前,全国软饮料年产量不足30万吨,到某年年产量已达883.8万吨(包括乡镇企业),年均增长24%,是食品工业中发展最快的行业;某年后我国软饮料工业仍以10%以上的速度发展,到某年全国饮料产量已达960万吨。 某年饮料市场竞争更加激烈,据国家统计局公布的数字某年上半年全国软饮料产量为448.05万吨,较去年同比增长22.9%,某年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25.7％， 连续保持了21年快速增长的势头。饮料行业无疑已成为“酿酒”之后食品工业中又一个重要行业。
……
中国饮料工业协会公布了该协会日前以北京、上海、广州这3个城市为代表所做的一项饮料产业调查。调查显示，中国饮料业目前呈现出多层次、多品类、多特性、容量大、变化快、品牌竞争激烈的格局。
1、调查显示，饮料市场品类丰富，但3城市消费者的饮料消费主要集中在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料四大品类上。同时不同的特定市场又有特定的品类需求，如儿童市场、学生市场对含乳饮料，广州地区市场对健力宝类特殊用途饮料都有较大需求。
2、饮料消费方式变化显著，少量、零星、随机为主购买的形式，逐渐转变成经常购买为主、批量购买增多、超市购买集中、休闲消费扩大等新特点，表现出消费者的饮料消费观念不断适应经济社会进步。但饮料消费仍具有零星购买为主、家中饮用居多的特点。
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