北京报刊媒体广告的价值分析报告(doc 33页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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北京报刊媒体广告的价值分析报告目录：
前言-----------4
第一部分 北京报刊媒体概述---------5
第二部分 北京报刊市场分类监测指数分析---------8
都市类日报---------8
IT类报纸----------17
IT类杂志----------22
游戏类杂志---------27
生活服务类报纸-----33
北京报刊媒体广告的价值分析报告内容提要：
零售研究 北京世纪华文从去年开始，不间断对北京零售市场实行监测调查，调查是在对北京整体报刊市场普查的基础上，按不同区域、不同地理位置、不同区属和不同读者群结构分层抽样，每季度监测摊点不少于200个（总体的10%），本次报告都市类报纸采用最新的第四季度监测数据，其他种类零售分析为第三季度数据，共收回有效问卷212份，有效记录3900条。零售研究将主要介绍新闻综合类、IT类、生活服务类、商业经济类五个大类别报刊，评价指标包括：1、平均单次进量（有售摊点/总体平均）2、单次实际销量（有售摊点/总体平均）；3、覆盖率
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读者结构分析：
读者评价内容好看、可读性强的报纸：北京晚报占40.2%，居第一位；北京青年报占20.2%，居第二位；京华时报占18.5%，居第三位；北京晨报占11.0%，居第四位，北京娱乐信报占10.3%，居第五位。
内容最丰富，信息量最大的报纸评价，北京晚报占33%，居第一位；京华时占26.8%，居第二位；北京青年报占17.4%，居第三位。
内容重要、最接近现实的报纸评价：北京晚报占37.3%，居第一位；北京青年报占34.0%，居第二位；京华时报和北京晨报均为11.8%，居第三位，北京娱乐信报占5.1%，处第四位。
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从媒体价值角度，市场潜力指标反映报纸的当日未能满足的市场需求，市场潜力的大小反映一份报纸读者需求走势与零售商对销量判断的差距，体现报纸的销售趋势和活力，比如，当一份报纸的销售呈现萎缩，则零售表现为市场潜力减小，而报纸处在读者量不断增加，或可以缩减（有意控制发行量）的情况下，则表现为市场潜力巨大。从另一个角度，市场潜力的变化反映报刊的销售的稳定性和变化趋势。成熟的广告投放过程是由中、长期的媒体计划来做为指导的，而在进行媒体选择时，对于报刊发行的走势进行一些了解，将更有助于对媒体的总体特征进行把握。
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