北京广播学院广告学专业考研资料(doc 46页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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北京广播学院广告学专业考研资料目录：
第一编 广告微观
第一章 广告简述
第二章 中外广告发展史
第三章 广告的功能
第四章 广告的特征与本质
第五章 广告与传播
第二编 广告宏观
第六章 广告环境
第七章 广告代理制三方关系
第三编 广告运作
第八章 广告运作概述
第九章 广告调查
第十章 广告媒介
第十一章 广告策划
第十二章 广告创意
第十三章 广告文案写作
第十四章 广告制作与发布
第四编 营销管理
第十五章 营销管理
第五编 消费者行为学
第十六章 消费者行为学
第六编 整合营销传播
第十七章 整合营销传播
北京广播学院广告学专业考研资料内容提要：
广告的核心概念：
1、广告必须有可确认的“广告主”（也称“广告客户”）。它是广告行为的主体。
2、商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的又一重要区别。
3、广告是非人员的销售推广活动。这里有两层关键含义：一是“非人员的”，二是“销售推广活动”。无论是哪种广告形式，总是以在或近或远的将来促进销售为目的。
4、广告所传播的不单单是关于商品的信息，还包括关于观念和劳务的信息
5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6、广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。
7、广告作品和发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
……
广告的分类：
1、根据广告的受众的划分，可以分为消费者广告和行业广告（业务广告）
2、根据广告传播范围的划分，可以分为全国性广告和地方性广告。
3、根据广告媒介的划分，可以分为印刷媒介广告、电子媒介广告。根据广告媒介设置地区的不同，又分为销售现场广告和非销售现场广告。
4、根据广告的功能的划分，可以分为1）产品广告和企业广告；2）基本需求广告或选择性广告；3）直接反应广告和间接反应广告。
5、根据产品生命周期的划分，可以分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告和铺垫性广告。
6、根据广告目的与广告效果的划分，可以分为知名广告、理解广告、确信广告和行动广告。
……
现代广告产生和发展的直接动因：
1、市场经济体制的确立；
2、技术的有效开发和充分利用；
3、消费者纯收入的增加；
4、交通系统的完善；
5、教育水平的提高；
6、人力成本的增加和人员推销的下降趋势；
7、专业广告机构的发展；
8、市场调查的发展和运用；
9、品牌的发展与商品差别的形成；
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