20世纪广告理论(ppt 41页)

主要内容
广告世界
四次浪潮
“生产者本位”的广告浪潮
“广告人本位”的广告浪潮
“消费者本位”的广告浪潮
“利益关系人本位”的广告浪潮
提要
20世纪的广告转折起源于美国
纸上推销术
原因追究法派
情感氛围派
科学之路
USP理论
USP理论的继承与发展
产品为主导的广告观念
产品本位的广告自然大行其道
60年代是变革的时代
大卫·奥格威
李奥·贝纳
唯情派威廉·伯恩巴克
六十年代的成就
理论基础
理论的发展
《广告攻心战略——品牌定位》
品牌个性塑造
从商标与品牌
整合营销传播理论
90年代的正确新词汇是沟通
以消费者为中心的广告传播观
以人为中心的广告
参考资料
张金海《20世纪广告传播理论研究》
上篇 20世纪广告传播理论发展论发展的历史回顾
中篇 20世纪广告传播理论批评
下篇 广告传播理论的未来发展

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广播广告文案写作(PPT 51页)

新闻写作培训(ppt 36页)

基于单片机的广告灯控制系统设计论文(doc 29页)

资料-广告定位（ppt 10）

广电媒体的经营现状(PPT 31页)

电视媒体基本概念分析(ppt 18页)